毎年、順位をめぐって全国的な注目を集める「都道府県魅力度ランキング」。その最新版である「都道府県魅力度ランキング2020」が10月14日、発表された。昨年まで11年連続1位の北海道は、トップを守り続けられるのか。また、7年連続47位となっていた茨城県は、最下位から抜け出せるのか。 【「都道府県魅力度ランキング」11位以下のランキング表はこちら】 調査を行ったのは、民間調査会社のブランド総合研究所。このランキングは、47都道府県と国内1000の市区町村を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全84項目からなる「地域ブランド調査2020」によるもので、今年で実施は15回目。全国の消費者3万1734人から有効回答を得た。調査期間は、2020年6月24日～7月20日。 ● 1位は12年連続の北海道 茨城はついに最下位を脱出 2020年の都道府県魅力度ランキング1位に選ばれたのは北海道で、なんと12年連続のトップとなった。2位は京都府、3位には沖縄県がランクインした。昨年3位の東京は1つ順位を落とし、4位となった。 前年から魅力度が最も上昇したのは長野県で、前年の24.8点（10位）から30.5点（8位）と5.7ポイントも上昇した。 一方、下位に目を移すと、茨城県は42位となり、ついに最下位を脱出した。代わってワースト3となったのは、45位佐賀県、46位徳島県、47位栃木県だった。
● 茨城県最下位脱出の理由は 出身タレントの広報力？ 昨年まで7年連続の最下位に沈んでいた茨城県は、なぜ42位にまで順位を上げることができたのか。 今回の調査において「（茨城県は）とても魅力的」と答えた人は、前年の2.3％から5.0％へと倍増。「やや魅力的」と答えた人も昨年の14.2％から16.3％へと増加している。つまり、「魅力的」と答えた人は合計で前年の16.5％から21.3％へと大幅にアップしたのだ。 特に伸びが大きいのが20代で、「とても魅力的」と答えた人は昨年の2.2％から7.8％に、「やや魅力的」と答えた人も昨年の11.8％から22.2％へと大幅に増えた。40代と50代でもこの傾向がみられ、40代では「とても魅力的」が昨年の1.0％から5.6％、50代では昨年の1.7％から4.9％へと増加している。 このように「魅力的」と答える人が急増した背景について、調査を行ったブランド総合研究所の田中章雄社長は、以下のように分析する。 「今回、魅力度の調査とともに行った『認知度』と『情報接触度』に関するアンケートでも、茨城県は順位を上げている。認知度は昨年33位から23位に、情報接触度は38位から24位へと上昇し、特に地元出身のアイドルやタレント、農林水産物、道の駅や農産品直売所などの認知度が上がった。これらの結果から、タレントなどが茨城県の農産品を紹介する機会が増えたことが魅力度上昇に寄与している可能性がある。 その一方で、イメージや地域産品に関するアンケートでの評価は昨年から大きく変動しなかった。つまり、茨城県のイメージが変わったということではなく、露出等が高まったことで食材などの魅力が伝わり、魅力度の順位が底上げされたのではないか」 （ダイヤモンド・セレクト編集部 林恭子）
ブランド総合研究所/ダイヤモンド・セレクト編集部
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